Eupen bekommt ein neues Aussehen!
Freuen Sie sich auf ein attraktives Eupen.
Der Rat für Stadtmarketing hat gemeinsam mit Studio 13 (Béatrice Kolvenbach) und Mediakonzept (Anke Fryns und Ewald Broichhausen) ein dreijähriges Werbekonzept für den Umbau der Innenstadt erarbeitet. Titel : „Bauarbeiter – Kosmetik“.
Der Rat für Stadtmarketing wird dieses Projekt mit 12.500€ jährlich unterstützen. Die Bewerbung der Treuekarte (2.500€) wird ebenfalls vor dem Hintergrund der Bauarbeiten in der Innenstadt geschaltet werden. Die vom Umbau betroffenen Geschäftsleute haben die Möglichkeit sich durch die Zahlung einer Jahrespauschale von 250€ plus MWST während drei Jahren an diesem Projekt zu beteiligen. Es gilt hier das absolute Solidaritätsprinzip. Da die Geschäftsstraßen nach einander umgebaut werden, wird so vermieden, dass sich Geschäftsleute nach Umbau ihrer Straße vom Projekt distanzieren. Man beginnt das Projekt gemeinsam und man beendet es gemeinsam. Der RSM ist der festen Überzeugung, dass dieses Vorgehen auch die Solidarität und Zusammenarbeit der Geschäftsleute untereinander steigern wird und auch ein starkes Zeichen an die Bevölkerung setzen wird: „Geschäftsleute engagieren sich - Eupener kauft in Eupen “.
Werbemaßnahmen : Konzept
1. Flyer : DinLang Flyer 6 Seiten für die verschiedenen Bauphasen, jeweils +- 15.000 Stück. Mit Gratis-Parken Coupon. Lokale und regionale Werbung. Am Projekt teilnehmende Geschäfte werden mit Namenszug auf der Rückseite hervorgehoben.
2. Anzeigen : In den Printmedien. Lokale, regionale und überregionale Schaltung
Schaltung von Radiospots bei verschiedenen Radiostationen
Schaltung von Anzeigen im BRF-Fernsehen
3. Webseite : Eigene Rubrik für den Umbau. Abrufbar via www.eupen.be. Diese Rubrik wird die Möglichkeit bieten 5 Punkte abzurufen :
- Allgemeine Infos : Beschreibung der einzelnen Bauphasen
- Verkehrsführung während der Bauarbeiten
- Eupen 2012+ - Simulation der Straßen nach Fertigstellung
- Geschäfte permanent erreichbar : Logo der am Projekt teilnehmenden Geschäfte mit Link zur eigenen Webseite , falls vorhanden, sonst Name – Adresse – Tel – E-Mail und Beschreibung Geschäft
- Newsletter
4. Video-Clips : Erstellen von Video-Clips, die den Baufortschritt dokumentieren.
5. Autobeschriftung : Beschriftung der Autos im Bauhof (Bauarbeiter)
6. Fotoshooting Bauarbeiter : Zur Zeit wird ein Fotoshooting mit einem Bauarbeiter vorbereitet. Dieser Bauarbeiter wird der Werbekampagne sein Gesicht geben. Er trägt einen Helm mit Eupen Logo, weißes T-Shirt, blaue Baustellen-Hose, dicke Schuhe. Dieser Bauarbeiter wird die verschiedenen Phasen des Umbaus begleiten und kommentieren.
Motive:
THEMA Kosmetik: Maniküre, Pediküre, Gesichtsmaske.
THEMA Wegweiser: Bauarbeiter mit Verkehrsschildern "Parkplatz" , "Stopp", Pfeile nach Links und Rechts. Auch mit ausgestreckten Armen nach Links und rechts. Lebensgroße Aufsteller des „Bauarbeiters“ an allen Parkplätzen der Innenstadt.
THEMA Schilder : Bauarbeiter mit weißem unbeschriftetem Schild, mit weißem unbeschriftetem Kärtchen. Kann dann später grafisch beschriftet werden.
THEMA Einkaufen: Bauarbeiter mit Einkaufstüten, mit Treuekarte.
THEMA Kultur: Bauarbeiter mit Eupen Stadtplan, mit Fußball, mit Luftballons,
THEMA Internet: Bauarbeiter mit Laptop
THEMA Danke: mit Sektglas, mit Blumenstrauß
7. Geplante Events
Der RSM plant verschiedene Events zur Bewerbung der Baustelle
- Abend-Braderie : In Zusammenarbeit mit den interessierten Geschäftsleuten soll am Freitag, 24. Juni eine Abend-Braderie organisiert werden. Die Geschäfte schließen erst um 22.00 Uhr. Als Abschluss findet ein Musikkonzert auf der Klötzerbahn im Rahmen von Summer in the City statt.
- Kanalbegehung : In Absprache mit Bauunternehmung Nelles soll an verkaufsoffenen Sonntagen (ab September 2011) regelmäßig eine Baustellenbegehung organisiert werden für Jugendliche (Kanalbegehung). In dieser Zeit können die Eltern shoppen. Diese Begehung ist in regelmäßigen Abschnitten geplant.
8. LED-Tafeln
Die City-Info Tafeln an der Herbesthaler Straße werden auf die permanente Erreichbarkeit der Geschäfte im Innenstadtbereich hinweisen.
9. Schaufensteraufkleber
Die Geschäftsleute, die unser Projekt unterstützen erhalten einen Aufkleber für Ihr Geschäft: „Wir unterstützen aktiv die Neubelebung des Stadtkerns.“
10. Zusammenarbeit
Eupen Plaza Der RSM hat ein Gespräch mit dem Management von Eupen Plaza bezüglich einer möglichen Zusammenarbeit geführt. Die Geschäftsleute der vom Umbau betroffenen Straßen haben die Möglichkeit kostengünstig (nur Fixkosten - keine Miete) Austellungsraum oder Verkaufsraum im Bereich Parterre im Eupen Plaza anzumieten. Vielleicht die ideale Möglichkeit sich gemeinsam mit der gesamten Straße zu präsentieren.
Der RSM hofft auf eine massive Beteiligung der vom Umbau betroffenen Geschäftswelt um das zur Realisierung des Projektes notwendige Budget aufzustellen. Die Vorgaben seitens des RSM (Budget und Planung) sind gegeben.
Alain Brock
Geschäftsführer RSM